Cách chọn màu thương hiệu: 5 bước từ tính cách đến bảng màu dùng được

Cách chọn màu thương hiệu: từ tính cách thương hiệu đến màu chính, màu phụ, màu nền. Quy tắc tỷ lệ 60-30-10, kiểm tra độ tương phản và in ấn.

Cách chọn màu thương hiệu hiệu quả là đi từ tính cách thương hiệu và khách hàng mục tiêu, xem đối thủ đang dùng màu gì, chọn một màu chính dễ nhận ra, thêm vài màu phụ và màu trung tính, rồi kiểm tra trên màn hình, bản in và độ dễ đọc. Màu được chọn vì thích thường khó dùng khi áp vào ấn phẩm thật.

Ý nghĩa của màu sắc (đỏ là may mắn, xanh là tin cậy…) phụ thuộc vào văn hoá và bối cảnh, nên chỉ là gợi ý, không phải quy luật.

Dưới đây là 5 bước và một quy tắc tỷ lệ giúp bảng màu dùng được lâu.

1. Bắt đầu từ tính cách thương hiệu

Viết ra 3 tính từ mô tả thương hiệu, như "ấm áp, tinh tế, hiện đại" hoặc "năng động, trẻ trung, vui". Màu được chọn nên gợi đúng cảm giác đó với khách hàng mục tiêu.

2. Xem đối thủ đang dùng màu gì

Đặt logo và ảnh bài đăng của 5–10 đối thủ cạnh nhau. Nếu cả ngành cùng dùng một màu, chọn màu khác giúp thương hiệu nổi bật trên trang kết quả tìm kiếm và mạng xã hội; nếu muốn khách nhận ra ngay ngành hàng, có thể giữ gần màu chung nhưng khác sắc độ.

3. Chọn màu chính, màu phụ và màu trung tính

Một bảng màu thương hiệu dùng được thường gồm 1 màu chính, 1–2 màu phụ và 2–3 màu trung tính (trắng, xám, đen hoặc kem). Màu trung tính chiếm phần lớn diện tích, giúp màu chính nổi bật thay vì bị loãng.

Quy tắc 60-30-10 là gợi ý dễ nhớ: khoảng 60% màu nền trung tính, 30% màu phụ, 10% màu nhấn cho nút bấm, tiêu đề, điểm cần chú ý.

4. Kiểm tra độ tương phản và độ dễ đọc

Màu đẹp trên bảng màu chưa chắc dễ đọc khi đặt chữ lên. Kiểm tra từng cặp chữ và nền bằng công cụ đo tương phản theo chuẩn WCAG; chữ nội dung nên đạt tỷ lệ tối thiểu 4,5:1 so với nền.

Màu vàng nhạt, xanh lá non thường đẹp làm điểm nhấn nhưng khó dùng làm màu chữ trên nền trắng.

5. Kiểm tra trên bản in và mọi kích thước

Màu trên màn hình (RGB) và màu in (CMYK) khác nhau; một số màu rất tươi trên màn hình sẽ bị xỉn khi in. Hãy in thử bảng màu, xem logo ở kích thước ảnh đại diện nhỏ, và thử trên nền tối nếu thương hiệu có chế độ tối.

1. Ghi đủ mã HEX, RGB, CMYK cho mỗi màu.
2. In thử trên loại giấy hay dùng.
3. Thử logo và chữ trên nền sáng, nền tối, nền ảnh.
4. Hỏi ý kiến vài khách hàng: màu gợi cho họ cảm giác gì.

Câu hỏi thường gặp

Thương hiệu nên có bao nhiêu màu?

Thường là 1 màu chính, 1–2 màu phụ và vài màu trung tính. Ít màu giúp thương hiệu dễ nhận ra và dễ dùng nhất quán; nhiều màu dễ khiến mỗi ấn phẩm một kiểu.

Có nên chọn màu theo phong thuỷ, mệnh của chủ doanh nghiệp không?

Đây là lựa chọn cá nhân của mỗi người. Nếu muốn, có thể dùng mệnh để thu hẹp các hướng màu, rồi vẫn kiểm tra theo tính cách thương hiệu, đối thủ, độ tương phản và in ấn như các bước trên.

Đổi màu thương hiệu có ảnh hưởng không?

Có, khách đã quen màu cũ sẽ cần thời gian nhận ra màu mới. Nếu đổi, nên đổi đồng loạt trên mọi kênh, giữ lại một yếu tố quen thuộc (logo hoặc font) và thông báo rõ.

Kết luận

Màu thương hiệu nên được chọn từ tính cách thương hiệu và đối thủ, gói gọn trong một màu chính, vài màu phụ và màu trung tính, rồi kiểm tra độ tương phản, bản in và kích thước nhỏ. Ghi đủ mã màu vào brand guideline để mọi người dùng giống nhau.

Cần xây bảng màu và bộ nhận diện cho thương hiệu? Xem dịch vụ thiết kế đồ hoạ của Cananest.

Tài liệu tham khảo:

• W3C — Understanding SC 1.4.3: Contrast (Minimum) (Level AA)