Landing page là gì? Khác website thế nào và cấu trúc 7 phần dễ chuyển đổi
Cananest Studio · · 3 min read
Landing page là trang đích tập trung vào một mục tiêu duy nhất như đăng ký hay mua hàng. Khác website thế nào, cấu trúc 7 phần, lỗi hay gặp và cách đo.
Landing page (trang đích) là một trang web riêng, được làm để người xem thực hiện một hành động duy nhất, như đăng ký, để lại số điện thoại hoặc mua một sản phẩm. Khách thường đến landing page từ quảng cáo, email hoặc bài đăng, nên trang chỉ nói về đúng điều đã hứa ở quảng cáo đó.
Landing page không thay thế website. Website giới thiệu toàn bộ doanh nghiệp, còn landing page phục vụ một chiến dịch hoặc một sản phẩm cụ thể.
Bài này so sánh landing page với website, đưa ra cấu trúc 7 phần và checklist trước khi chạy quảng cáo.
1. Landing page khác website thế nào?
| Tiêu chí | Landing page | Website |
|---|---|---|
| Mục tiêu | Một hành động duy nhất | Nhiều mục tiêu: giới thiệu, bán hàng, tuyển dụng… |
| Số trang | Thường một trang | Nhiều trang |
| Menu điều hướng | Hạn chế hoặc không có | Đầy đủ |
| Nguồn khách | Quảng cáo, email, bài đăng | Tìm kiếm, truy cập trực tiếp, nhiều nguồn |
| Thời gian sống | Theo chiến dịch | Lâu dài |
2. Cấu trúc 7 phần của một landing page
Cấu trúc dưới đây đi theo thứ tự người xem cuộn trang, trả lời dần các câu hỏi họ có trước khi hành động.
- Tiêu đề và câu phụ: nói rõ người xem nhận được gì, khớp với quảng cáo đã bấm.
- Hình ảnh chính và nút hành động đầu tiên: người đã quyết định có thể bấm ngay.
- Vấn đề và giải pháp: khách đang gặp gì, sản phẩm giải quyết thế nào.
- Lợi ích chính: 3–5 lợi ích, mỗi lợi ích một câu, kèm hình minh hoạ.
- Bằng chứng: đánh giá khách hàng thật, hình ảnh sản phẩm thật, số liệu có nguồn.
- Giá, ưu đãi và câu hỏi thường gặp: trả lời các lo ngại trước khi mua.
- Nút hành động cuối và form ngắn: chỉ hỏi thông tin thật cần thiết.
3. Những lỗi hay gặp trên landing page
- Tiêu đề không khớp với quảng cáo, người xem tưởng vào nhầm trang.
- Nhiều nút hành động khác nhau, người xem không biết bấm gì.
- Form hỏi quá nhiều thông tin.
- Trang tải chậm trên điện thoại vì ảnh nặng.
- Không có cách đo, không biết bao nhiêu người đăng ký từ quảng cáo nào.
4. Checklist trước khi chạy quảng cáo về landing page
- Mở trang trên điện thoại thật, đọc hết và điền thử form.
- Kiểm tra form gửi về đúng nơi (email, Google Sheets, CRM).
- Cài mã theo dõi chuyển đổi của nền tảng quảng cáo và Google Analytics.
- Gắn UTM cho link quảng cáo để biết nguồn khách.
- Kiểm tra tốc độ tải trang và nén ảnh.
Câu hỏi thường gặp
Có nên dùng trang chủ website làm landing page cho quảng cáo không?
Không nên, trừ khi quảng cáo nói về toàn bộ doanh nghiệp. Trang chủ có nhiều lựa chọn nên người xem dễ đi lạc. Một landing page riêng, nói đúng điều quảng cáo hứa, thường cho kết quả rõ hơn và dễ đo hơn.
Landing page có làm SEO được không?
Có thể, nhưng landing page cho quảng cáo thường ngắn và thay đổi theo chiến dịch, nên không phải lựa chọn tốt để lên hạng tìm kiếm lâu dài. Với SEO, nên dùng trang dịch vụ, trang sản phẩm hoặc bài viết trên website.
Làm landing page bằng công cụ gì?
Có thể dùng công cụ kéo thả chuyên làm landing page, trình dựng trang của WordPress, hoặc lập trình riêng trên website hiện có. Chọn công cụ theo việc có cần sửa thường xuyên không và có gắn được mã theo dõi không.
Kết luận
Landing page là trang tập trung vào một hành động, khớp với nơi khách bấm vào. Cấu trúc 7 phần, một nút hành động, form ngắn và mã đo chuyển đổi là những gì cần có trước khi chi tiền quảng cáo.
Cần thiết kế landing page cho chiến dịch sắp chạy? Xem dịch vụ thiết kế UI UX của Cananest.
